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多くの人が若い世代のクレヨン、ノート、スティックのりに気をとられている一方で、ドーミファイとザ・コンテナ・ストアは別のことに注力してきた。それは戦略的調整、世代を超えた理解、そして今年の記録を獲得するためのショップ・イン・ショップのパートナーシップである。 -大学に戻る費用を削減する。

NRF と Prosper Insights & Analytics が実施した最新の年次調査によると、消費者は新学期に 415 億ドルを支出すると予想されており、昨年の 369 億ドルから増加しています。 大学への再進学に関しては、その支出は940億ドルに達すると予想されており、昨年から約200億ドル増加しています。

NRFの産業・消費者インサイト担当バイスプレジデントであるキャサリン・カレン氏は、大学に進学する人たちは、家を離れて暮らすために「もっと多くのものを必要とする」と考えている。 今年は特に、エレクトロニクスなどの高額商品がこの数字を押し上げています。大学に戻る買い物客の 68% (および新学期の買い物客の 69%) が今年エレクトロニクスを購入する予定であるのに対し、52% はエレクトロニクスを購入する予定です。 10年前はそれぞれ56％だった。

大学に新学期を迎える買い物客の 68% が、今年電子機器を購入する予定でした。

大学のその他の人気分野は、衣類やアクセサリー、寮やアパートの家具です。 Dormify は、2011 年以来、スタイリッシュな大学および大学院生のインテリアをオンラインで提供するサービスを提供しており、収納家具カテゴリで大幅な成長を遂げています。

共同創設者兼社長兼最高ブランド責任者のアマンダ・ザッカーマン氏は、Dormify は特に 3 段引き出しの充電カート、USB ポートとコンセントを内蔵した車輪付きの多目的ベッドサイド スタンドで知られるようになったと語ります。 今年初めて、買い物客は、寝具、掛け毛布、ヘッドボード、その他の主要な Dormify アイテムとともにカートを The Container Store で直接見ることができました。

この詰め合わせは6店舗のポップアップで期間限定で販売されており、オンラインでの詰め合わせを販売するベッドのディスプレイが35店舗で展示されている。 オンラインでの買い物客の増加が大きく推進されており、90 以上の Dormify 製品がドロップシッピングで利用可能です。

「この世代にとって個性は非常に重要です」とザッカーマンは言う。 また、「ZARA の T シャツを着て、ブランドのバッグを持ち歩く」のと同じように、高価格帯と低価格帯を組み合わせています。 Dormify は、お得なシーツ、タオル、その他のアイテムを提供するなど、あらゆる予算に対応し始めています。 Container Store は潜在的なパートナーとして常にリストの最上位にあり、同様の顧客が補完的な関係を提供していると彼女は言います。

大学のキャンパス近くの実店舗に商品を置くことで、Z世代が選択できるワンストップショッピング体験が可能になり、そこで商品を見つける「特別にクールな」要素をお母さんやお父さんが採点することで、おそらく報われるでしょう。 。 上の世代も、オンラインではできない方法で、触れて、感じて、価値を確認することができます。

Container Store はストレージを知っています。 Dormify は、スタイルとトレンドの寝具や装飾を最大限に活用することを専門としています。 ショッピングを楽しくするには? それは、美しさや色で検索できる「インスピレーションに値する」デザインを超えています。 顧客がメールで受け取ることができる寮チェックリスト スプレッドシートや、さまざまな寮エリアの「必須」リストもあります。

保護者に関しては、Dormify は彼らのフィードバックを非常に重視しており、Facebook や Instagram で彼らとつながりを持っています。 「非常に多くのピアツーピア通信が行われています」とザッカーマン氏は言う。 「生徒のコミュニティを奪うことなく、保護者のためのコミュニティを持つことが重要です。」 同社は、買い物客がコンテンツを作成し、意思決定に影響を与え、割引を受けられるようにする学生アンバサダー プログラムも提供しています。

The Container Store の最高マーチャンダイジング責任者である Stacey Shily 氏は、2022 年 11 月に入社したばかりで、双方のパートナーシップを最大限に高めることにすぐに興味を持ちました。 彼女は、The Container Store がトレンドにおける Dormify の強みから恩恵を受け、ソフトグッズのギャップを埋めるのに役立つことを知っていました。

Dormify は新しいコレクションを作成するのではなく、ベストセラーをテーブルに提供し、The Container Store は無限の通路の作成に貢献しました。